O INSTAGRAM COMO FERRAMENTA DE DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA SOBRE MAMÍFEROS

As redes sociais revolucionaram a comunicacao cientifica, mas muitas vezes sao subutilizadas. Plataformas como o Instagram podem ser usadas para o compartilhamento de conteudos cientificos direcionados a um publico em escala global. Por isso, elas podem ser verdadeiras aliadas na promocao da ciencia como forma de educacao informal, alfabetizacao cientifica e visibilidade publica. Muitas vezes o produto final de uma pesquisa nao alcanca o grande publico e as redes sociais promovem, entao, um conteudo de consumo rapido e facil, e essa caracteristica pode e deve ser explorada pelos cientistas. Sendo assim, essas plataformas digitais atuam como uma ponte entre o que e desenvolvido no meio academico e a populacao. Unindo a paixao pela mastozoologia e o desejo em divulgar ciencia, surgiu a conta “Mamiferos do Espirito Santo” no Instagram. Ela foi criada em abril de 2020 com a finalidade de fornecer informacoes sobre a mastofauna, sobretudo da Mata Atlântica, e abordar o cotidiano de cientistas. Desse modo, as publicacoes visam apresentar os conteudos de maneira interessante, com uma linguagem acessivel ao leitor, bem como promover a interacao do publico atraves do uso das diversas ferramentas. Sendo assim, o objetivo deste trabalho foi realizar um levantamento do perfil do publico que segue o @mammal.es, bem como elencar estrategias utilizadas que foram bem sucedidas a fim de inspirar acoes de divulgacao cientifica em redes sociais. O levantamento foi realizado no dia 29 de julho, quase quatro meses apos o inicio da pagina. 1040 pessoas seguiam a conta nesta data, sendo que o publico e majoritariamente feminino (59%), com idade entre 25 e 34 anos (43%) e localizado no sudeste brasileiro (Grande Vitoria/ES, RJ e SP). As tres postagens com maior interacao foram: Morcegos Brasileiros, Filogenia dos mamiferos e Colecoes da UFES. As duas primeiras tiveram mais curtidas (352 e 226) e salvamentos (43 e 19), respectivamente. Entretanto, a postagem sobre Colecoes da UFES, obteve os maiores numeros de comentarios (33) e compartilhamentos (54). As estrategias de divulgacao foram diferentes, sendo as duas primeiras imagens com identidades visuais unicas e a ultima um video, sendo provavelmente esses os motivos para sucesso. Dessa forma, atribuimos o rapido crescimento do perfil as diferentes estrategias de comunicacao utilizadas que promoveram seu engajamento. Alem disso, cabe destacar que a rede social nao pode ser unicamente avaliada em numeros, uma vez que ela pode inspirar pessoas, gerar interesse e confianca na ciencia, promovendo impactos individuais imensuraveis. Palavras-chave: Rede Social. Mastozoologia. Internet.