Activitatea de marketing in contextul noilor tendinte de pe piata asigurarilor

Asigurarile au capatat statutul de produse adresate unor nevoi primare, iar catastrofele din ultima vreme au aratat ca sunt indispensabile pentru mentinerea unui nivel ridicat al securitatii sociale, pentru protectia sanatatii si vietii persoanei, pentru protectia avutului acesteia. Principalele tendinte de pe piata mondiala a asigurarilor sunt globalizarea pietelor, tendintele de consolidare si de convergenta, precum si aparitia unor canale moderne de distributie. Tendintele actuale de pe piata mondiala a asigurarilor fac ca o alternativa viabila la marketingul global sa fie marketingul multicultural, deoarece activitatea de marketing in asigurari trebuie sa tina seama de caracteristicile particulare ale modului de perceptie, de atitudinea si comportamentul specific al consumatorilor din arii culturale diferite.