深藏在童年回忆中的正义化身飞天小女警，蠢萌冷幽默的咱们裸熊，美式无厘头的探险活宝，还有微信自带表情包兔斯基……这些红遍现实和网络世界的卡通形象，原来，都是Turner旗下的Cartoon Network的动画IP！

这些可爱的IP人物是从何而来，如何走进中国，又如何在中国展开他们的旅程？

11月7日下午，ICCI产业调研课将走进特纳中国，从内容制作，市场推广和商品授权三个维度，全方位了解特纳和旗下Cartoon Network在中国的概况。

特纳传播亚太股份有限公司隶属于世界顶级传媒巨头时代华纳集团，拥有在世界范围里包括拉丁美洲，欧洲，中东，非洲，亚太多个地区的180个频道，38个品牌，共覆盖33种语言。主要从事电视和多种媒体平台内容的制作与播出，跨界品牌新闻、娱乐节目、动漫剧情、年轻人节目和体育节目，覆盖全球观众。

特纳旗下的“卡通频道”是亚太区名列前茅的动画频道，也是国际最受少儿喜爱的动画频道之一，覆盖3.7亿全球家庭用户，拥有许多国际知名动画片，如飞天小女警、少年骇客、探险活宝、咱们裸熊等。在“卡通频道”独特的动画世界中，幽默喜剧风格始终贯穿着“弘扬友谊” 、“勇于探险”、“强大行动力”三大核心价值，时刻传递着孩子们和青少年精神世界中的最大追求：有趣。

近期，特纳公司亚太区已经与腾讯影业文化传播有限公司（即腾讯影业）达成合作，准备拍摄一部以每天百万人使用的表情包明星——兔斯基为主角的大电影。两家公司在签署的备忘录协议中表示，这部电影将会在2017年开机，融合电脑动画制作和真人实景拍摄，预计在2018年正式上映。

调研时间：2017年11月7日

地址：上海市闵行区谈家塘路155号紫竹国际教育园区A07-200

课程教授：王昊青博士

开云app官网入口下载苹果版 文创学院全球文创合作与教育发展中心主任

开云网页登录 全球传播研究院副院长

课程导师：

李小镅

现任特纳中国区负责人，消费类产品及内容分发业务总监。曾任职迪士尼多年，历经消费品授权，游戏授权，品牌推广等多个岗位。巴黎一大企业管理学院MBA，国际关系大学学士。

杨柳

现任特纳中国内容负责人，曾任SMG五岸传播国际项目总监。交大媒设学院硕士，上海外国语大学新闻传播学院本科。

关于品牌

1.飞天小女警，兔斯基的辨识度很高，但是很少有消费者知道这些IP属于Cartoon Network或者特纳。而同为辨识度很高的卡通形象：米老鼠，唐老鸭，消费者一提便知道其背后的创作公司是迪士尼；类似的还有功夫熊猫与梦工厂。这种情况势必会影响特纳或者Cartoon Network的市场推广。请问造成这种现象的原因是因为发布渠道造成的还是其他原因？面对这种情况，在品牌方面，未来特纳有没有相应的解决措施？

关于内容

2.特纳及旗下的CartoonNetwork作为国际媒体公司，其内容创作在很多情况下是面向国际市场的。我们也看到特纳推出了很多风靡全球的动画和IP，例如飞天小女警，兔斯基等。那么在内容创作上，面对不同国家和地区的文化差异，特纳是如何找到并创作出广受世界欢迎的作品的？

3.Cartoon Network除了制作适宜低龄儿童的节目外还推出了Audit Swim系列节目，专注成人动画内容创作与播出。由于其内容的特殊性，这类作品在我国往往是以盗版的形式流通，即便是取得正版授权，其情节也会有不同程度的删减，使得市场效果大打折扣。特纳在面对这类作品的引进时如何保护好自己的版权，又保证市场利益？

关于推广

4.目前腾讯影视与特纳合作，正筹备为兔斯基打造一部电影外，对于兔斯基电影上映，推广策略是怎样的？这个IP的周边战略是怎样的？

5.除了兔斯基外，其他如飞天小女警，探险活宝等均为美国动画，特纳中国对这些IP的本土化战略是怎样的？

6.根据对同学们的预调研，在IP内容形象的了解渠道上，除了动画片等渠道外，现在即时通讯软件中的表情包也日益成为重要的了解渠道。面对新的市场动向，特纳在IP的市场推广上有没有什么创新？