如果说天涯、新浪博客等是80后的专属互联网记忆，那么，B站则一定是90后尤其是00后们的新潮互媒工具。从最开始的二次元起家，着力于培植ACG（Animation、Comic、Game）文化，到如今成长为囊括音乐、科技、时尚、游戏等元素在内的泛娱乐文化社区，B站从小众走向了大众，从二次元走向三次元甚至多次元，成为了年轻人的一种生活方式。9270万的月均活跃用户，以及85分钟的日均使用时长并不是一种偶然。但作为商业实体，如何将其巨大的流量转化为“真金白银”？

2019年的情人节，阿里和哔哩哔哩牵手了。媒体称，早在此次资本运作的“官宣”之前，已有一批B站内容创造者（简称“UP主”）入驻淘宝，B站和淘宝达成了商业合作协议共同运作优质内容。对于B站而言，这样的牵手意味着什么？内容的电商变现是否真的能为B站带来新的盈收增长？游戏业务的营收该如何与其他营收渠道进行平衡？广告业务收入又将如何布局，是维持原有的模式还是进行新的创新？2月26日新学期第一课，ICCI《文创产业调研》将赴哔哩哔哩，一起探索B站未来，同时也去近距离接触B站高流量UP主，听一听他们的故事。

哔哩哔哩（bilibili）是中国领先的年轻人文化社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。 B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”。目前B站活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿，原创投稿总数超过1000万。B站75%的用户年龄在24岁以下。

B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。70%的内容来自用户自制或原创视频，目前拥有超过100万的活跃视频创作者（UP主）。B站在2018年3月成立了"国创"（国产原创）专区，致力于国产原创动画的推广与生态维护。截止目前，国产原创动画播放量累计达到4.4亿。（资料来源：哔哩哔哩）

（图片来源：国元国际）

课程信息

调研时间：2019年2月26日 14:30-16:00

调研地点：上海市杨浦区政立路

王昊青博士

产教融合型学者，学生们的珍珠老丝、斜杠教授。每周二下午，带领学生行走于文化与创意产业的最前沿，务实调研，深度解读。坚持产学互动、教学相长，关注文创人格培养，推动公共文创素养提升。开云网页登录 ICCI全球文创合作与教育发展中心主任、开云网页登录 全球传播研究院副院长、哈佛大学肯尼迪政府学院访问学者（2011-2014）。上海市创业指导专家志愿团成员、首批海（境）外团队创业导师顾问团成员（长宁区）。

特约讲师：

周思源

非典型性90后，互联网行业7年工作经验，先后服务于第九城市、爱奇艺等企业，专注培训发展、企业战略、公共事务等领域。现就职于哔哩哔哩，团干部及公共事务经理。

特约UP主：

情情keke

B站音乐演奏区古筝UP主，主要改编翻奏古风、动漫类歌曲。

调研问题

1、未来国内用户数达到上限后，公司新的增长动能会是什么？国内外最大的竞争对手是谁？

2、在广告营收上，B站未来会做如何布局？会将视频广告作为重要的营收来源吗?

3、B站以ACG文化起家，游戏部分虽然是创收最高的部分，却只占B站相对较少的一部分受众。如今B站依靠游戏上市，并将绝大多数收入投入在电竞赛事和俱乐部运营中，而非发展动漫等B站核心文化，请问日后将如何平衡各部分内容发展？

4、B站较于其他平台的竞争优势在于原创UP主的存在，原创UP主在内容方面助力不少，但事实上B站并不是原创UP主们的唯一阵地。请问在未来是否有针对原创UP主的培养和扶持计划，使原创UP主们留在哔哩哔哩呢？

5、UP主为什么会选择和哔哩哔哩合作？平台又能够提供哪些资源呢？

6、UP主如何持续保持自己的原创优势?